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Con el fin de ganar cada vez más visibilidad dentro de las páginas de los motores de búsqueda y aumentar su influencia en la web, el SEO es ahora un factor clave para las empresas y los individuos. ¿Qué es el SEO? SEO es un conjunto de estrategias y prácticas destinadas a aumentar la visibilidad de un sitio web mediante la mejora de su posición en los rankings de los motores de búsqueda, en los resultados no pagados, denominados “puros” u “orgánicos” resultados. S.E.O. es una abreviatura inglesa (acrónimo) que significa Search Engine Optimization, traducido literalmente:”posicionamiento en buscadores”. Estas prácticas son múltiples y se refieren a diferentes aspectos de un sitio web: la optimización de la estructura del sitio, el código HTML, el contenido de texto, la gestión de los enlaces entrantes (es decir, que desde otros sitios apuntan hacia su sitio, llamados enlaces entrantes o, más comúnmente, vínculos de retroceso) y los enlaces salientes (que apuntan a otros desde su sitio). Dado que Google es, con diferencia, el motor de búsqueda más utilizado del mundo, la mayoría de las actividades de SEO se refieren al estudio del algoritmo de Google, sus actualizaciones periódicas y las acciones relacionadas para hacer que los sitios más “apreciados” a este algoritmo. Cuando buscamos algo sobre los motores de búsqueda, esperamos encontrar los mejores resultados primero, es decir, los más relevantes con nuestra búsqueda. Por ejemplo, si busco un “hotel de 3 estrellas en Bolonia”, no quiero encontrar la página web de un bed and breakfast en Nápoles. Y también quiero encontrar mucha información sobre ese hotel, como las habitaciones, cuánto cuesta, dónde se encuentra, etc… Por lo tanto, hacer SEO significa en primer lugar escribir contenido rico y relevante con las palabras que queremos hacer encontrar. Los enlaces son los “caminos” de la web, es decir, las rutas que utilizamos para pasar de un sitio a otro. Un sitio con muchos enlaces que le llevan a él, es como una encrucijada muy concurrida, tan importante. Y – al igual que en las ciudades – cuanto más importante y similar sea el sitio que nos enlaza con nuestro contenido, más conveniente será el camino que nos lleve. Para ello, hacer SEO también significa tratar de obtener un buen número de enlaces de sitios tan relevantes y relevantes como sea posible. SEO y SEM SEM SEM son las siglas de Seach Engine Marketing (marketing a través de motores de búsqueda) y es la disciplina más amplia que incorpora el SEO. El SEM incluye tanto resultados de búsqueda pagados (donde puede aparecer utilizando herramientas como Google AdWords) como resultados de búsqueda orgánicos (SEO). Una estrategia integral de SEM utiliza tanto la publicidad pagada como la implementación de técnicas de SEO. Se realiza un análisis de palabras clave tanto para la EES como para la SEM, pero no necesariamente al mismo tiempo. Tanto el SEM como la EEE deben ser supervisados y actualizados con frecuencia para adaptarse a las mejores prácticas en evolución. En algunos contextos, el término SEM se utiliza exclusivamente para indicar publicidad pagada por cada click, pero sería más correcto llamar a este último SEA, o Publicidad en Buscadores. Diferencia entre SEO y SEA Una distinción importante es que entre la optimización de motores de búsqueda y la publicidad en buscadores (SEA). La EEE se diferencia de la EAE en que en el primer caso no existe un pago directo al motor de búsqueda para que aparezca en sus resultados. SEA en Google se realiza a través del circuito Google AdWords, la plataforma que permite crear campañas de enlaces patrocinados, que se marcan con las palabras “Ann” y se muestran, si están presentes, como primeros resultados (máximo 4) y últimos (máximo 3) de la página. Ejemplo de EAE: El mecanismo de pago para enlaces patrocinados es el PPC (pago por cliente), es decir, el anunciante paga una cierta cantidad cada vez que un usuario hace clic en su enlace. La cantidad a pagar, según la lógica de la subasta, depende de cuánto estén dispuestos a pagar a otros anunciantes, de modo que los que ofrezcan más serán más altos en los resultados que los que ofrezcan más.