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¿Está convencido de la importancia de un blog corporativo en su estrategia de marketing web? Cuando hablamos de Marketing de Contenidos, el blog es la principal herramienta a partir de la cual la mayoría de los contenidos toman forma, en formato textual, vídeo y gráfico, con el objetivo de interceptar, atraer e influir en los visitantes. El objetivo principal del blog no es la venta directa, sino canalizar al usuario en un “túnel”de marketing más amplio y estructurado, que se cruza con todos los demás canales en los que la empresa está activa, además de ser una herramienta valiosa para atraer nuevos clientes potenciales (lead). Obviamente, para que esto suceda, usted debe tener un plan editorial definido, objetivos definidos y un estilo definido que pueda atraer clientes potenciales y, al mismo tiempo, permitir a su empresa el éxito que usted ha esperado. Pero, ¿cuáles son las razones que pueden llevar al fracaso de un blog corporativo? Veámoslos juntos. Las 5 razones que pueden hacer que una empresa Blog 1 a fallar. Falta de originalidad y definición de nicho. Como usted sabe, todos los nichos temáticos están ahora llenos de blogs. Surgiendo no es fácil porque para emerger, será necesario traer tráfico de las redes sociales o conquistar el tráfico de las búsquedas de Google. Hay que decir, sin embargo, que a menudo el error está en la base: abrir un blog en nichos que ya son bastante competitivos con un plan editorial que es idéntico al de muchos otros blogs, ya corresponde a una especie de fracaso preanunciado. Cada decisión de abrir un blog debe incluir un análisis de mercado, de los temas buscados por los usuarios y un análisis de los competidores (blogs) que ya supervisan esos temas para identificar sub-temas que están todavía poco desarrollados, pero para los cuales los usuarios buscan respuestas e información. El desarrollo del plan editorial dependerá de la recopilación de estos datos. 2. Falta de programación. No debería escribir artículos sin planificación. Una cuidadosa planificación de los posts permite abordar algunos problemas típicos del blogging: originalidad de los contenidos; falta de ideas; contextualización temporal de los artículos. Si no planeas tu plan editorial, te arriesgas a perder la constancia de la actualización del blog. Los lectores que ven blogs obsoletos entenderán inmediatamente que el estado de abandono del blog está cerca y perderán el incentivo para leerlo de nuevo. A veces la falta de programación también se debe a la escasez de recursos. No pienses en delegar la gestión de un blog a una persona interna si la empresa no conoce o no tiene experiencia de la dinámica de la escritura en la web y, en general. marketing de contenidos. 3. Un blog creado alrededor de la empresa y no en torno a las necesidades del público. Un aspecto muy común en la mayoría de los blogs corporativos es la autorreferencialidad. Muy a menudo, de hecho, los artículos del blog se centran sólo en las noticias sobre la empresa. La elección correcta está en el medio: utilice su blog para promocionar su empresa con sus fortalezas, pero el aspecto promocional no debe ser el alma de su blog. Tu blog debe informar, intrigar y responder lo más posible a las necesidades de los usuarios. 4. Usa el Blog sin lentes específicas. ¿Qué puede servir un Blog? ¿Para vender? No directamente, pero sí para ayudar a las conversiones. El blog, si bien bien estructurado, realmente puede convertirse en el primer punto de contacto y atracción entre el usuario y la empresa y realmente puede empezar a circular una estrategia más compleja de marketing web más complejo que implica los diversos canales. Una escala prioritaria en la construcción de los objetivos del blog corporativo debe ser: 1. el análisis de la investigación de los usuarios; 2. el análisis de los nichos y nichos microtemáticos; 3. la participación de nuevos clientes potenciales 5. la participación de nuevos clientes potenciales. Falta de paciencia. Los resultados de un blog no son inmediatos. Tiempo, presupuesto, perseverancia y paciencia son las armas que necesitamos para equiparnos. No abandones la tuya.