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¿Qué es una página de aterrizaje? Una página de aterrizaje puede definirse genéricamente como una página web creada con el objetivo de transformar a un simple visitante que, potencialmente ha hecho clic en una llamada externa a la acción, en un contacto valioso y altamente perfilado. También podemos definirlo como una página de aterrizaje donde el usuario llega después de hacer clic en un enlace o un anuncio (banner, email marketing, sms marketing, social…). Landing es una especie de extensión del enlace o publicidad. Existen dos tipos de landing pages, llamadas Landing Page: están destinadas a comunicar información importante para el visitante; estas páginas también pueden incluir textos o elementos especiales. Página de aterrizaje transaccional: en su lugar, presionan al navegador para completar una determinada actividad (normalmente rellenan un formulario en la web). Este tipo de landing page se utiliza para vender productos, servicios o contenidos. El objetivo principal es la conversión, es decir, completar una acción del usuario (haga clic en un enlace, rellene un formulario, suscríbase a algo…). La eficiencia de una página de destino se mide con la tasa de conversión (CR), la tasa de conversión. En este punto surge espontáneamente la pregunta. ¿Cómo se puede aumentar el CR y crear una página de destino que se convierta más? Aquí están algunos consejos que pueden aumentar las conversiones de su página de aterrizaje. 1. estudiar el grupo objetivo El primer enfoque correcto para estructurar una campaña de marketing es conocer al público objetivo: usos, hábitos, edad, nivel de conocimientos informáticos, sexo, origen… El usuario que llega al rellano después de hacer clic en un enlace debe encontrar lo que espera. Su mensaje debe ser fortalecido para alcanzar el objetivo: ¡conversión! 2. cta (llamada a la acción) en el lugar correcto en el momento adecuado Su llamada a la acción debe ser colocada en puntos estratégicos en la página de aterrizaje. Es decir, deben ser muy bien visibles. Después de todo, su tarea es fundamental: ¡tienen que convertir, crear plomo, vender! Usted debe dar instrucciones claras, cortas y perentorias a sus visitantes. En cuanto a los detalles para crear los botones de llamada a acción se refiere: usar colores que contrasten bien entre sí -para aumentar la legibilidad de los botones-, usar fuentes muy legibles para los caracteres y, como se mencionó anteriormente, colocar la llamada a la acción en lugares de la página de aterrizaje que son muy visibles. La regla es siempre la misma, hay que conocer al público objetivo y estructurar el llamado a la acción de la manera más eficiente posible. Las imágenes hablan por sí solas, tienen una inmediatez comunicativa que las palabras no tienen. No deben elegirse o introducirse al azar sólo porque sean visualmente agradables, sino que deben ayudarle a entender la oferta para su público objetivo. A menudo una foto hermosa a menudo desempeña un papel principal en las conversiones empujando a menudo a la página de destino. Por el contrario, las fotografías anónimas ciertamente no ayudarán a aumentar el valor del producto o servicio. Usabilidad web, esta usabilidad web desconocida es fundamental, ya que Jakob Nielsen, el gurú de la usabilidad, habló de ella en 1991 y elaboró unas pautas básicas. Una página de aterrizaje debe ser fácil de usar, no debemos hacer que el usuario gaste energía innecesaria porque el riesgo de abandono siempre está presente. El uso de un diseño receptivo para dispositivos móviles (pastillas, smartphones) es fundamental. Los visitantes deben ser mimados, cómodos y libres de dificultades. Si todos los comandos de navegación parecen fáciles de usar, y si usted se encuentra perfectamente cómodo leyendo contenidos web, la conversión será sin problemas. La facilidad de uso conduce a más conversiones, ventas en línea y de plomo. 5. La emoción ayuda a la conversión Varias pruebas demuestran que los usuarios de la web que leen un