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Google AdWords es la plataforma de anuncios perteneciente a Google. Esta es una herramienta que permite la promoción de tu sitio web a través del posicionamiento no orgánico (recordamos a nuestros lectores que el ranking no orgánico incluye resultados de búsqueda pagados marcados con las palabras “Ann”). En otras palabras, un sitio web que utiliza AdWords de Google se colocará en la sección de arriba de los resultados orgánicos (es decir, los resultados no sujetos a pago) o en la columna de la derecha.

Por ejemplo, simplemente busca en Google una palabra clave como “diseño web roma” para que lo entiendas mejor. Google AdWords no es una herramienta que nace de una idea particularmente innovadora: se trata, de hecho, de una plataforma sencilla que produce publicidad y la coloca en los espacios específicamente diseñados por Google. También otros motores de búsqueda como Yahoo! y Bing tienen las mismas plataformas, lo que marca la diferencia en el mundo, por supuesto, es el hecho de que Google domina nuestras búsquedas web, por lo que la mayoría de los usuarios pasan por el motor de búsqueda de Google y sus resultados se basan en sus acciones y, sobre todo, en sus compras.

Funcionamiento de Google AdWords

Las palabras clave de Google AdWords funcionan a través de la lógica de las palabras clave. Esto significa que cada cliente de AdWords tiene la oportunidad de crear su propia campaña publicitaria, dirigirla hacia un target muy preciso (basado en parámetros como el origen geográfico, la edad, el sexo) y literalmente luchar por la conquista de las primeras posiciones en el espacio publicitario de Google. ¿Cómo? Identificando un grupo de palabras clave que caracterizan cada actividad empresarial y ofreciéndoles una determinada cantidad de dinero, en definitiva, una verdadera subasta.

Por esta razón, no basta con pagar una cierta cantidad para asegurarse de que los usuarios ven tu anuncio, tienes que centrarte en palabras clave que sean eficaces, pero no demasiado polémicas. Palabras clave demasiado generales, como “diseño web roma”, no sería la elección correcta, más bien es muy polémica, por lo que la oferta debe ser tan alta que exceda los grandes activos que se han pagado por la misma palabra clave.

Una campaña eficaz de AdWords se centra en palabras clave específicas que son el resultado de importantes investigaciones de mercado y ensayos de campo.

Cómo funciona Google AdWords Pay per Click

Una vez establecida la campaña y las palabras clave indicadas, será necesario decidir el precio que está dispuesto a pagar Google con cada clic y el presupuesto diario. Esto se debe a que Google AdWords funciona con un sistema llamado Pay per Click (PPC): cada vez que un usuario de Google hace clic en el anuncio, Google escala la cantidad predeterminada del presupuesto diario, hasta que el presupuesto se agota. Precisamente por este motivo es imprescindible crear campañas que maximicen la ratio de gasto a clics, para que no se vean obligados a gastar cifras astronómicas en palabras clave altamente buscadas y, por tanto, muy competitivas.