Rate this post

Lo que es Geo-marketing Desde hace algún tiempo, las técnicas de marketing han estado utilizando la contribución de la información geográfica, dando lugar a la disciplina llamada Geo-marketing. Geo-marketing es un enfoque de marketing que utiliza información georeferenciada para analizar, planificar e implementar actividades de marketing. El conocimiento del territorio está orientado a hacer más eficaces y eficientes las decisiones y las actividades de comunicación, ventas, distribución y atención al cliente. Con Geo-marketing, el territorio se convierte así en un elemento fundamental para apoyar las elecciones estratégicas y operativas de una empresa. Desde este punto de vista, por lo tanto, la información está vinculada al territorio en el que se produce. Gracias al Geo-marketing, las empresas potencian la dimensión espacial de numerosos productos procedentes de diversas fuentes de información, tanto dentro como fuera de la empresa, pudiendo gestionar las oportunidades y amenazas vinculadas a un territorio específico, controlando constantemente los fenómenos relacionados con la demanda, la competencia y el poder adquisitivo. En los últimos años, el Geo-marketing ha adquirido un nuevo valor gracias al desarrollo de smartphones y su integración con herramientas GPS. Las nuevas aplicaciones de Location Based Services instaladas en los nuevos teléfonos móviles permiten a los usuarios buscar, obtener y proporcionar información, incluso de carácter comercial, específicamente relacionada con la ubicación en la que se encuentran actualmente. Cada vez son más las empresas que aprovechan estas aplicaciones con el objetivo, por ejemplo, de aumentar el flujo de sus tiendas y fidelizar a los clientes. Entre las primeras aplicaciones de Geo-marketing ligadas a los sistemas Gps, se planificó la apertura de nuevas tiendas por parte de grandes grupos comerciales (Blockbuster, McDonald). En esos casos se trataba de encontrar, dentro de una ciudad, su ubicación óptima, teniendo en cuenta la distribución de las existentes (propietarias o competitivas), la distribución de la población y en función del ingreso, la propensión y los hábitos de consumo. La geo-marketing permite hacer todo esto sobre la base de bases científicas sólidas, considerando, por ejemplo, no sólo la distribución geográfica, sino también los tiempos de viaje, posiblemente diferenciados por franjas horarias y medios de transporte. Uno de los objetivos de las tarjetas digitales de fidelización es, de hecho, poder obtener continuamente datos sobre los hábitos de consumo y, sobre todo, obtener datos sobre su ubicación en el territorio (ciudad, calle, ciudadano). Ventajas de la Geo-localización Las actividades implicadas en las técnicas de Geo-marketing no se refieren sólo a la apertura de nuevos puntos de venta, sino más generalmente al uso de la geografía para tomar decisiones y actividades más eficaces y eficientes relacionadas con la distribución, ventas y comunicación. La geomarketing es, por tanto, una metodología evolucionada que, a través de la interacción con el componente geográfico, permite utilizar la información más innovadora y completa. Hacer Geo-marketing significa por lo tanto: representar la información en los mapas geográficos; comparar la información de mercado con los indicadores socioeconómicos referidos a un área geográfica específica; enriquecer los métodos de evaluación con la ayuda de conceptos topológicos como la distancia, los tiempos de viaje, los medios utilizados para desplazarse, etc? Pero entremos aún más en detalles y reflexionemos sobre el concepto de Geo-localización. La geolocalización es simplemente la identificación de la posición geográfica de un objeto determinado, como un teléfono móvil o un PC conectado a Internet, en un momento dado y según diferentes técnicas. La técnica más comúnmente utilizada es el GPS basado en las señales radioeléctricas obtenidas de satélites artificiales en órbita alrededor de la Tierra. Geo-location ha adquirido semillas