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Ya hemos hablado de los MDE definiendo lo que son y su eficacia. Hoy estamos aquí en primer lugar para reiterar que, aunque estamos en la era de los medios de comunicación social, el email marketing es todavía una de las mejores herramientas de marketing web de rendimiento. La importancia del boletín radica en su capacidad de llegar a las personas interesadas y a la audiencia objetivo sin pasar por los servicios de terceros. Además, podemos elegir el diseño gráfico, los espacios textuales y la estructura que más nos guste. Pero la pregunta es siempre la misma: cada día hay docenas de emails publicitarios que recibes, ¿cómo sacas los tuyos? ¿Cómo estructurar un DEM? Le sugerimos los siguientes puntos y aspectos que debe tener en cuenta para obtener un DEM de alto rendimiento. 1. Objeto del DEM. Siendo el primer elemento leído por los usuarios, el tema de los boletines es la parte más importante. Demasiado a menudo subestimada, merece especial meticulosidad en su realización. El texto debe tener las siguientes características: – usar una frase simple y fácilmente comprensible que intriga al lector y sea sincero – dirigirse directamente a los lectores dándole tal vez o introducir directamente el nombre donde sea posible – usar frases cortas, en promedio de hasta 35 caracteres, para facilitar la lectura desde el móvil – insertar y resaltar las palabras clave para poder transmitir el mensaje inmediatamente – usar emo. Contenido del DEM. A nadie le gusta tanto leer para entender de qué estás hablando! Esta es la primera regla a recordar siempre al crear un boletín de noticias. Unas pocas líneas bien escritas son suficientes para captar la atención del usuario y hacerle seguir leyendo, y una herramienta muy utilizada es la de la “pregunta”. Hacer una pregunta hace que usted quiera saber la respuesta y por lo tanto estimula al lector, en la mayoría de los casos, a seguir adelante. Una vez que haya captado su atención, sea claro y vea el contenido de su DEM de inmediato. 3. Imagen. La contraseña para las imágenes es reconocible. El boletín también se envía para recordar al consumidor la existencia de la marca, así como para ofrecer productos o servicios. Las imágenes que conformarán el boletín deben estar en armonía con toda su línea de comunicación y gráficos. Una vez abierto el correo electrónico, el usuario debe percibir inmediatamente la identidad del remitente. 4. Pie de página. El pie de página es la parte inferior del DEM, donde normalmente se produce el llamado a la acción. Recuerda siempre: si un usuario llega al pie de página significa que está realmente interesado y por lo tanto listo para llevar a cabo la acción que le estamos pidiendo. Por esta razón, será importante que también se ocupe de la parte final de su newsletter. Los elementos que deben incluirse son: – Llamada a la acción para indicar al usuario lo que debe hacer (haga clic en un botón o haga cualquier otra acción) – una referencia al logotipo es importante para dar un mayor reconocimiento – enlace al sitio con las principales secciones a descubrir – posibilidad de no registrarse para no hacer que los usuarios se sientan ridiculizados – política de privacidad 5. -. Oferta. Cuando usted envía un boletín de noticias, siempre tiene que dar algo a sus usuarios. La oferta debe ser adecuada y de valor para el lector. Los contenidos deben ser siempre originales, tal vez reservados sólo para los registrados en nuestra base de datos. 6. Realice pruebas. Nadie tiene la verdad universal en el bolsillo, así que para saber qué es lo que mejor funciona para tus usuarios, tienes que intentarlo, inténtalo de nuevo… y vuelve a intentarlo! Las pruebas A/B son herramientas muy valiosas para responder a algunas de las preguntas habituales sobre los mensajes del boletín de noticias: – ¿cuál es el momento adecuado para enviar un boletín de noticias? ¿hemoji trabaja en el objeto? ¿Puedo enviar diferentes artículos a diferentes objetivos? qué imágenes son las preferidas por el