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Establecer un plan editorial para los medios de comunicación social, basado en el estudio de los hábitos de su público objetivo, es la mejor forma de hacer efectiva la Estrategia Empresarial de su actividad. El plan editorial debe ayudar a organizar los contenidos creados (en el blog o en la página web de la empresa) y publicarlos metódica y coherentemente, a través de un calendario de publicación que cubra un periodo de tiempo suficientemente largo para establecer una estrategia y verificar su eficacia, a partir de los resultados obtenidos. Otro beneficio de la creación de un plan editorial es la participación directa de su equipo en la consecución de un objetivo de marketing común, a través de recursos colaborativos que le permiten construir conjuntamente su plan de negocio. Los medios sociales son una excelente oportunidad para alcanzar los objetivos de negocio, lo que puede ser una excelente herramienta para recuperar contactos, aumentar el tráfico al sitio web, crear la lealtad del cliente y atraer nuevos clientes potenciales. Evidentemente, los medios sociales no son suficientes para alcanzar ciertos objetivos. Es necesario contar con un plan estratégico de web marketing a implementar para lograr negocios y resultados rentables en términos de negocio. Cómo crear un plan editorial para los medios de comunicación social Para empezar, hay que tener claros los objetivos de la empresa y los roles de las personas que participarán en el proyecto. En la fase inicial se definirán los elementos clave de comunicación entre la marca y el público. En particular, se establecerá: Sector de referencia y principios en los que se basa la Marca. ¿En qué sector de productos quiere posicionarse la empresa? ¿Cuál es su misión corporativa? Qué son y qué características tienen los productos y servicios ofrecidos. Objetivo para abordar el producto/servicio. Se debe planificar un análisis del comportamiento y los gustos de los consumidores para identificar al consumidor típico y adaptar a él las características de la marca, así como la elección de los medios sociales que se van a monitorizar. Fortalezas y debilidades de la marca. Las fortalezas deben ser comunicadas de manera efectiva, mientras que las debilidades deben mantenerse bajo control para saber dónde se pueden desarrollar los problemas. Análisis de la competencia. Observar a los competidores es una ventaja, puede proporcionar varias ideas a tener en cuenta para su estrategia, obviamente sin copiar, pero más bien para diferenciar e innovar. La elección de los canales sociales. No todos los medios sociales son adecuados para una empresa. Dependiendo del tipo de producto/servicio y del target de referencia, será más adecuado un producto/servicio social que otro, teniendo en cuenta que cada red social tiene sus propias características y sobre todo un target específico. Después de la fase inicial, es necesario definir al menos 5 palabras clave que indiquen a la Marca, para tener referencias exactas durante la siguiente fase de creación del contenido. Búsqueda de contenido a través de palabras clave ¿Qué palabras clave utilizar? Hemos dedicado artículos sobre las estrategias de Seo y el uso de Google Adwords. Le invitamos a echar un vistazo a algunos pasos básicos sobre la búsqueda de palabras clave para su marca. Después de definir las palabras clave, ha llegado el momento de crear contenido basado en ellas y en los gustos del público objetivo. Conocer las motivaciones a partir de las cuales la audiencia comparte el contenido, puede ser útil para identificar los temas que se van a recibir con mayor entusiasmo y cómo organizarlos en el plan editorial para conseguir el mayor “compromiso” posible. Un análisis realizado ha revelado 5 razones por las que las personas comparten los contenidos, y son: – Mantenerse en contacto con familiares y amigos (78%) – Sentirse conectadas con el mundo (69%) – Definir sus intereses (68%) – Tener la aprobación de sus propios intereses (68%).